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大商集团携手卡尔美联合冠名“东�...

发帖时间：2026-06-28 15:06:43

（来源：沈阳晚报）

转自：沈阳晚报

3月19日，大商集团与卡尔美体育集团在大连举行签约仪式，双方达成战略合作，共同冠名东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”），以实体商业与专业体育品牌的强强联手，全力激发赛事平台价值，大力推进文旅体商产业融合发展。

作为东北地区的重磅足球IP，“东北超”凭借强大的关注度与产业价值潜力未赛先火，吸引各类商家争相入局，踊跃助力，关注度持续升温。

商家看中“东北超”巨大影响力

“东北超”覆盖辽吉黑蒙四省区，是东北极具影响力的自主品牌足球赛事，承载着群众体育热情，兼具社会价值与经济价值。此次，大商集团、卡尔美体育集团联合冠名跳出传统赞助模式，以赛事为纽带，汇聚发展资源，带动体育消费与商业、文旅等业态融合，丰富群众文化生活，提升城市活力，把体育热度转化为发展动能。双方不仅敲定“东北超”联合总冠名事宜，更签署全面战略合作协议，在供应链整合、新零售渠道共建、产品协同研发等领域搭建深度合作桥梁，构建“体育+商业”的创新发展格局，打破体育产业与实体商业的壁垒，为区域产业升级提供可复制、可推广的实践样本。

辽宁省文体旅发展集团副总经理谭有震表示，“东北超”不仅点燃了全民足球热情，更蕴藏着巨大的商业价值、品牌价值与产业价值，是汇聚资源、赋能发展的优质平台。大商集团作为辽宁本土商业龙头，卡尔美体育作为体育产业领军企业，两大品牌优势互补、协同发力，既为“东北超”注入强劲动能、全面提升赛事品牌能级，又开创了区域足球赛事商业化运营的全新模式，为体育产业与商业消费深度融合树立典范。辽宁省文体旅发展集团将全力支持赛事运营与双方合作，力争把“东北超”打造成为全国知名的足球品牌、文旅体商融合发展的典范。

自招商启动以来，“东北超”展现出强大的市场号召力。辽宁省文体旅发展集团赛事招商团队对接体育、金融、商业、装备制造、餐饮、文旅等行业企业，首批便有17家企业集中签约，赞助总额突破6000万元，正向亿元目标稳步迈进。不仅卡尔美体育、大商集团、中国人寿、招商银行等大型知名企业签约赞助，特色餐饮等小微商户也纷纷踊跃加盟，众商家既看中赛事的全民影响力与传播力，更看好文旅体商融合带来的赛事消费红利。

“商体企业”强强联合

此次借机携手冠名“东北超”，大商集团与卡尔美体育集团深度合作，传递出两大品牌深耕东北、赋能振兴的决心，也让外界看到“东北超”背后的产业协同潜力与发展底气。

大商股份副总裁邵昉表示，作为扎根东北的本土龙头企业，支持本土赛事、助力东北振兴是大商集团义不容辞的责任。此次携手卡尔美，大商集团制定了清晰的落地举措：一方面深度融入赛事运营，全程参与赛场各项活动，营造浓厚的东北足球氛围，全力护航赛事顺利举办；另一方面依托遍布东北的近百家门店网络，将卡尔美全系体育产品覆盖东北三省一区所有赛场及核心城市，打通赛场与商圈的联动壁垒，让消费者近距离感受优质体育用品，提升沉浸式消费体验。同时，集团将深化产业协同，主动参与产品研发生产环节，打通生产端、卖场端、赛场端三大环节，构建全产业融合闭环。

卡尔美体育集团零售事业部总经理曾一墨在接受专访时表示，卡尔美牵手大商集团联合冠名“东北超”，核心是依托大商遍布东北的庞大门店网络，打通体育场景与消费场景的壁垒，让东北球迷在家门口就能体验、选购专业体育装备，实现体育与商业的双向赋能。

谈及合作布局，曾一墨透露，双方将共同组建合资公司，聚焦东北大众体育消费市场，开展定制化产品研发，打造产销协同的产业链，从源头把控品质，搭建覆盖研发、生产、销售、服务的全产业链体系。双方将携手把“东北超”的赛事流量转化为发展增量，助力东北体育产业提质升级。

沈阳晚报、沈阳发布客户端

记者 马骋 电自大连

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